Desarrollo de un proyecto

 
Etapa 2

Preparación y diseño de la investigación

 

En esta segunda fase, tras las reuniones mantenidas con el cliente para entender "el problema" en todas sus dimensiones y entorno, las tareas de AMINT se centran en:

  • Fijar los objetivos de la investigación e información a obtener.
  • Definir, delimitar, y cuantificar (en el caso de estudios cuantitativos) el universo objeto de estudio.
  • Diseñar la metodología más adecuada según los objetivos fijados y universo a estudiar (tipo de encuesta, método de muestreo, diseño muestral, tipo de estímulos a mostrar, etc.)
  • Diseñar la herramienta de obtención de la información: guiones y/o cuestionario.
  • Selección, preparación y test de las técnicas de análisis y metodologías que se emplearán para dar respuesta a las preguntas clave del proyecto.

 

Especialmente en el caso de estudios cualitativos es en esta fase que se pondera la opción por diferentes metodologías:

 

metodologías 'en sala' - focus groups, mini-grupos, entrevistas individuales en profundidad, tríades, workshops, otras

 

metodologías etnográficas (en contexto real) - entrevistas y observación comportamental, compras acompañadas, observación del acto de consumo o de rutinas y rituales, Webnografia (utilizando información generada en la red, de forma oculta o particular)

 

definición de medios adicionales de recogida de información - auto-Producciones como diarios, fotografías / captación de momentos, recogida de imágenes (sobre rituales / rutinas, hábitos, procedimientos, ...conforme el objeto de estudio), participación en blogs, etc

 
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