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Desenvolvimento de um projecto

 
Etapa 2

Preparação e Desenho da Investigação

 

Nesta segunda fase, depois de reuniões com o cliente para entender "o problema" em todas as suas dimensões e as tarefas de configuração AMINT concentrar-se:

  • Fixar os objetivos da investigação e a informação a obter.
  • Definir, delimitar e (no caso de estudos quantitativos) quantificar o universo objeto de estudo.
  • Desenhar a metodologia mais adequada de acordo com os objetivos fixados e o universo a estudar (tipo de entrevista, método de amostragem, desenho amostral, tipo de estímulos, etc.).
  • Desenhar a ferramenta de obtenção da informação:guiões e / ou questionários.
  • Seleção, preparação e teste das técnicas de análise e metodologias a utilizar para dar resposta às perguntas chave do projeto.

 

Especificamente no caso de estudos qualitativos é nesta fase que se pondera a opção por diferentes metodologias:

 

metodologias ‘em sala’ - focus groups, mini-grupos, entrevistas individuais aprofundadas, tríades, workshops, outras

 

metodologias etnográficas (em contexto natural) - entrevistas e observação comportamental, compras acompanhadas, observação do ato de consumo ou de rotinas e rituais, Webnografia (utilizando informação gerada na net, de forma oculta ou participativa)

 

definição de meios complementares de recolha de informação - auto-Produções como diários, fotografias / captação de momentos, recolha de imagens (sobre rituais / rotinas, hábitos, procedimentos,...consoante o objecto de estudo), participação em blogues, etc

 
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